北京2008年奥运会市场开发计划9月1日在北京正式启动，这是北京2008年奥运会筹备工作中的又一重要里程碑。国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发大门。国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京奥组委执行主席袁伟民，国务院副秘书长陈进玉，国家体育总局党组书记、北京奥组委副主席李志坚等出席启动仪式。北京市代市长、北京奥组委执行主席王岐山主持启动仪式。

　　国际奥委会第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根，国际奥委会执委、国际奥委会市场开发委员会主席海博格，国际奥委会总干事卡拉德，国际奥委会奥运会执行主任费利等出席启动仪式。

　　刘淇在致辞中指出，奥运会市场开发是一项关系奥运筹备工作全局的重要工作。我们将总结、借鉴历届奥运会市场开发的成功经验，并体现中国改革开放的发展特色和创新之处，为发展中国家举办奥运会探索新路。他指出，经过国际奥委会与各主办城市的精心运作，“奥林匹克”已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供有效途径；也将为国际企业界开辟新的发展渠道。奥运会带来的发展和巨大商机已经吸引国内外企业的目光。到目前为止，已有包括可口可乐、通用电器、恒康人寿、柯达、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、维萨等九家世界著名企业与国际奥组委签署了2005至2008年的奥运会赞助协议。我国一批著名企业正在制定参与计划，积极参与市场开发工作。这充分表明企业界对北京奥运会，对北京奥组委市场开发的信心和支持。

　　刘淇说，重在参与是奥林匹克运动的一条重要原则，他希望中外企业抓住奥运机遇，关注北京，关注北京奥运会，以多种方式积极参与奥运会市场开发计划和其他筹备工作，加强交流与合作，增强竞争实力，创立世界品牌，共同为举办一届最出色的奥运会做出贡献。

　　罗格在致辞中指出，北京2008年奥运会市场营销计划今天正式启动，这是一个伟大的历史时刻。对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台；对世界一流公司而言，奥运会将敞开中国的大门，这是前所未有的良机。罗格还高度赞扬了北京奥组委的工作。他说，凭借北京奥组委在成立之初就已经表现出来的卓越的组织才能，凭借北京市政府和中国政府的郑重承诺，我们相信，北京奥运会一定会将中国和国际的参与水平提升到新的高度。

　　袁伟民在讲话中指出，在过去10多年里，中国奥委会在国际奥委会指导下，按照通行规则进行市场开发工作，得到了国内外众多企业的大力支持，为中国运动员改善训练和竞赛条件、提高运动水平、争取良好成绩，创造了良好的物质保障条件。他表示，中国奥委会将积极配合北京奥组委，共同做好北京2008年奥运会的市场开发工作，为举办一届最出色的奥运会奠定雄厚的物质基础，为推动中国体育产业的发展积累经验，也为中国体育运动的发展留下宝贵的财富。

　　海博格在讲话中介绍了开展奥运会市场开发的目的和意义。国际奥委会市场开发部主任佩恩和北京奥组委市场开发部负责人分别介绍了奥林匹克市场开发工作和北京2008年奥运会市场开发计划。启动仪式后，北京奥组委安排了专题讨论会，解答了企业提出的有关赞助北京奥运会的具体问题。

　　奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市的市场开发计划组成。北京2008年奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。北京2008年奥运会市场开发计划启动后，北京奥组委将指定和实施赞助商服务和接待计划，编写《赞助商接待指南》，为赞助商提供服务。北京奥组委还将采取坚决措施，防范、打击隐形市场行为，有效维护赞助商权益，落实各项权益回报，为奥运会市场开发创造良好环境，为2008年奥运会提供经费保证。

　　国家有关部委负责人谢旭人、李盛霖、李勇、刘凡、葛志荣、王景川，上海市副市长杨晓渡，天津市副市长孙海麟，北京奥组委常务副主席、副市长刘敬民，北京奥组委副主席、国家体育总局副局长于再清，北京奥组委副主席蒋效愚、张茅、王伟，以及何振梁、万嗣全，国际奥委会合作伙伴、奥运会电视转播商以及中外企业代表共600余人出席了启动仪式。