新华网北京４月１１日电  记者  汪涌    尽管第六期奥运会ＴＯＰ计划（奥林匹克全球合作伙伴计划）的实施时间将从２００５年开始，但是近在咫尺的日本松下和韩国三星两家企业，早就启动了他们的“中国市场计划”，其核心就是巩固原有市场，争取更大的市场份额。

    日本松下电器产业株式会社向新华社记者提供的北京奥运战略书直接切题――“松下电器，把感动和兴奋送到世界的每一个角落”。松下电器是１９８８年国际奥委会推出第一期ＴＯＰ计划时，就看中了这一计划拥有的巨大排他权利带来的益处。

    松下电器认为，迄今为止，通过广播器材、专业音响设备以及大屏幕显示系统等高科技产品和尖端技术在奥运会上的运用，不仅将奥运会的感动和兴奋送到世界的每一个角落，而且在这一传递过程中，更是向全世界展示了松下电器的先进技术。

    据了解，松下电器还将在北京夏季奥运会和都灵冬季奥运会期间，在汽车多媒体以及安全系统方面向全球、尤其是中国市场推出更尖端的产品。在实现交通环境的网络基础设施建设、客户终端以及提供信息服务等方面，松下都将全面介入。

    去年底，在北京召开的奥运会国家体育场（鸟巢）和国家游泳中心（水的立方）等体育场馆的营运研讨会，聚集了全国各地区主要场馆的负责人以及未来场馆建设的官员。对这次务虚会，松下电器以其作为北京奥运会全球合作伙伴的身份进行了独家赞助，向这些“实力”人物进行了一次成功的形象营销。之后，他们又在今年２月于北京举行的国际体育基础设施和场馆技术展览会上，带来了包括无线订票、大屏幕显示系统等一系列高新技术产品，全面展示松下的技术实力。

    据介绍，成为北京奥运会全球合作伙伴后，仅在中国的松下北京电器有限公司就专门成立了奥运项目部，利用奥运会概念进行整体营销，将资源发掘到淋漓尽致的程度。目前他们仅是“小试牛刀”，大规模的针对性营销活动正在加紧筹备中。他们仅在场馆相关多功能设施方面，就能够提供大屏幕显示系统、音响系统、信息配放系统、安全保卫系统、观众席信息终端系统、视频制作以及配放系统等在日本长野冬奥会等重大赛事中经过实战检验的系列产品。

    韩国三星也是在奥运营销直接受益中成长为世界级跨国集团的。在北京获得２００８年奥运会主办权后，韩国三星第一时间就决定成为涵盖北京２００８奥运会的国际奥委会第六期ＴＯＰ计划全球合作伙伴。

    与日本松下不同的是，韩国三星除了在这一阶段推出一系列精心研制的高科技产品外，更注重形象营销。他们成为每年一度的北京国际马拉松赛的冠名赞助商，为北京市民万人庆申奥成功马拉松赛提供赞助，同时还是韩国亚运会中国代表团的主赞助商，为中国代表团提供了高科技通讯器材和手段。富有亲和力的营销手段，拉近了三星与中国消费者的距离。三星手机等产品已成为中国市场上最热销的重要品牌之一。

    三星电子大中华区负责人表示，２００８年三星将通过自己最先进的无线通讯技术，让人们能够通过手机观看比赛，使北京奥运会成为不同以往的奥运会，同时在中国乃至全世界展示出三星电子世界一流品牌的企业形象。