新华网北京４月１１日电  新华社记者  汪涌

    经过两年多的筹备，北京奥运会已从全面准备阶段进入到全面建设实施阶段。其中“科技奥运”的定位，给高科技行业带来了巨大的机会，以奥林匹克全球合作伙伴为代表的跨国企业率先发起了北京奥运“电子冲击波”。

    从３年前北京申奥成功开始，利用奥运会这个独有的国际平台发起对中国巨大市场的强攻，就成为那些目光犀利的跨国集团的重点战略。

    现代奥运，从来就不只是一项单独的体育赛事，这个最受关注的全球盛大的聚会，以其独有的魅力，成为承载体育、文化、科技等为一身的复合体，广播、电视、互联网等相关领域的每一次技术革命，都会给现代奥运注入新的活力。尤其是在进入到以ＩＴ等信息技术支持的新经济时代，奥运会更是以其强烈的聚焦能力成为独特的经济推进器和高新技术运用的展览场。

    利用奥运会ＴＯＰ计划（奥林匹克全球合作伙伴计划）独有的排他性原则，以及巨大的眼球吸引力，拓展和稳固中国市场，并通过奥运会进行全球电子科技产品展览和营销计划的推进，成为这一战略实施的关键词。

    ２００８年北京奥运会的市场开发工作受到前所未有的重视，其中覆盖意大利都灵冬奥会和北京奥运会的国际奥委会第六期ＴＯＰ计划进展得异常顺利。这一计划在吸引了１１家国际知名企业集团加入后，已将大门关闭。

    在距北京奥运会开幕还有４年多时间的时候就有如此多的跨国集团加入，这一现象在国际奥委会已实施的几期ＴＯＰ计划中都非常罕见。国际奥委会市场开发部官员分析说，这表明了中国市场对这些跨国集团的巨大吸引力。

    这１１家ＴＯＰ赞助商，几乎都是实力强大的国际知名企业集团，其中有可口可乐公司、源讯公司、通用电气公司、美国恒康人寿保险公司、伊士曼柯达公司、联想集团、麦当劳公司、松下电器产业株式会社、三星电子有限公司、斯沃琪集团有限公司、威士国际组织。更值得关注的是刚刚和国际奥委会签约的中国企业联想集团，中国高科技企业成为首个国际奥委会全球赞助商的成员，表明中国企业实力的强劲增长和奥运营销意识的觉醒。

    在这些企业中，仅直接涉及电子高新科技领域的就有伊士曼柯达公司、松下电器、三星电子、斯沃琪集团有限公司、通用电气、源讯公司和联想集团７家企业。

    国际管理集团国际副总裁、亚洲区企业顾问庄迈时对新华社记者说，奥林匹克全球合作伙伴计划的行业排他性，吸引了不少跨国集团参与其中。成为奥运会这一世界顶级赛事的全球合作伙伴，不仅树立了很好的企业品牌形象，还可以利用这一规则对对手进行制约和打击，达到一箭多雕的效果。这是具有前瞩性企业运用的最重要的市场营销策略。