2003年9月1日上午，北京2008年奥运会市场开发计划启动，启动仪式以富有中国特色的方式开始。市场开发计划启动仪式非常隆重，在北京饭店举行。

　　北京饭店启动仪式会场的主席台上立起了两扇双层大门，外层门上整齐地排列着24枚“中国印”，里层门则是北京各标志性建筑的“综合图”。

　　北京奥组委副主席蒋效愚较早前曾向媒体表示，启动市场开发计划是为了宣传奥林匹克和北京2008年奥运会的品牌价值和影响力，激发国内外工商界参与的热情和积极性，使组委会市场开发工作能够迅速进入良性循环状态，快速、稳步、规范、有序地向前推进。

　　罗格31日抵达北京时表示：“北京2008年奥运会的筹备工作进展得太快、太顺利了。从目前的情况来看，2007年就可以完成各种筹备工作。北京筹备奥运会的工作进展得这么顺利，已在国际奥委会中传为佳话。”